RETÓRICA DE LA IMAGEN

¿De qué modo la imagen adquiere sentido?

Barthes analiza la imagen publicitaria por considerar que la significación es sin duda intencional  y por lo tanto están formados con vistas a la mejor lectura posible.

LOS TRES MENSAJES

1. Mensaje Lingüístico

2. Mensaje Denotado

3. Mensaje Connotado

1. Tiene dos funciones: la de anclaje y la de relevo.

-Anclaje: el mensaje verbal condiciona (´´reprime´´, ´´controla´´) la interpretación de la imagen en uno de sus sentidos posibles. esta operación actúa sobre la imagen literal que es la identificación de objetos.

El texto es necesario cuando la imagen es polisémica.

-Relevo : La función de relevo establece una relación complementaria con la imagen. Cuando la imagen es monosemica, "habla" por si sola, y el texto solamente complementa el significado que sugiere la imagen.